Importancia del diseño en las presentaciones corporativas

 

La imagen corporativa de una marca es fundamental para identificar a una empresa visualmente. El  buen diseño de una imagen corporativa, atractiva y bien establecida es un puente entre las empresas y el éxito, pues los clientes logran reconocer e identificarse con la marca.

 

Una compañía no sólo es lo que ofrece o vende, también es lo que se percibe de ella y el diseño tiene un rol fundamental en transmitir sus valores, mensajes y sensaciones. Además, la imagen corporativa es la primera impresión que tenemos sobre una marca. Si es buena podremos crear clientes y si no lo es podremos alejarlos.

 

Debido a la demanda, cada día es más importante que las empresas vendan visualmente sus productos y servicio. Una manera estratégica de hacerlo es por medio de las presentaciones corporativas. Con las presentaciones además de vender visualmente nuestro producto o servicio, podemos resolver dudas, mostrar resultados y evidencias.

Para que una presentación sea exitosa debe ser de calidad, clara, que no deje dudas, que logre permanecer en la mente del cliente recordando los mensajes transmitidos y que sea sumamente atractiva para que el cliente se interese en ella. Todo esto es posible si incluye un buen diseño gráfico.

 

Incluir un buen diseño en las presentaciones corporativas tiene las siguientes ventajas:

  • Permite llegar al usuario con información clara centrando su atención en la información relevante.
  • Crea una estructura en el contenido (introducción, desarrollo, cierre o conclusión) para llevar una trama en el tema a exponer.
  • Capta la atención de posibles clientes. Un buen diseño en la presentación capta la atención de los clientes centrándola en un producto o servicio.
  • Mejora el posicionamiento de la marca en el mercado. Tener un buen diseño corporativo le da valor a la empresa e incrementa las ventas.  
  • Brinda una sensación de confianza. Cuando una empresa invierte en identidad corporativa transmite la sensación de que es una empresa seria y eso le da confianza a los clientes.
  • Permite que la información sea recordada.

 

El diseño de las presentaciones corporativas es creado a partir de elementos específicos como son las paletas de color, logotipos, tipografías y videos o imágenes que en conjunto le dan valor e identidad.

 

Finalmente, es importante recordar que cualquier negocio sin importar su tamaño o el giro que tenga necesita una buena imagen de marca para ser exitosa.

El buen diseño es buen negocio.

 

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Influencers o no influencers, “he ahí el dilema”.

 

En este mundo de Marketing Digital que todos estamos viviendo, el tema de los influencers está a la orden del día. Pero nos preguntamos ¿Será que una estrategia con influencers nos ayudará a vender más? ¿Es mi producto o servicio adecuado para ser recomendado por un influencer?

 

Desde mi experiencia y mi punto de vista al menos el 90% de los productos o servicios son aptos para una estrategia de Marketing de Influencers. Así de simple es esto, recordemos que no hay nada más poderoso en marketing que una buena recomendación, eso que llamamos “el boca a boca”. Pues bueno, ahora en estos tiempos, se llaman “Influencers Digitales”.

 

Me gustaría aterrizar más la idea de cómo seleccionar un buen influencer para nuestras campañas más allá de lo obvio: si está en la red social que necesito, si tiene un número de seguidores relevantes, etc. Creo que las siguientes preguntas nos pueden ayudar.

 

  • ¿Qué influencer se identifica más con los atributos nuestra marca, producto o servicio? Es muy importante que tengamos claro la personalidad de nuestra marca y los valores de marca -estos sin dudar- deben estar representados en el influencer a escoger.
  • ¿Debe ser un celebrity o famoso? Pues no necesariamente, muchas veces aquellos influencers nativos son mucho más exitosos en el alcance de los objetivos por la sencilla razón de que su audiencia se ve identificada con ellos, en su estilo de vida.
  • ¿La audiencia que maneja el influencer refleja al target al cual quiero llegar? Debemos darnos a la tarea de investigar quién es el público que sigue al influencer, si de verdad es el target que buscamos.
  • ¿El influencer genera conversación de valor (interacción) con su público? El tener muchos seguidores es un parámetro a tener en cuenta, dependiendo de la estrategia a desarrollar, pero sin duda lo más importante es la relación que tiene el influencer con su público, si éste reacciona con comentarios a sus contenidos y si el influencer de verdad se esfuerza por establecer una relación con ellos. Esto lo podemos medir revisando los comentarios que se generan en los contenidos hechos por el influencer.

 

Una vez que resolvemos estas preguntas básicas estaremos listos para darnos a la búsqueda de un buen influencer para nuestra estrategia. Sólo recordemos, que nadie tiene la lámpara mágica para saber si esto va a dar resultados, la experiencia nos dice que es un trabajo a mediano plazo que debe ir acompañado con acciones adicionales, que en conjunto nos lleven al logro de los objetivos El Marketing de Influencer es una herramienta más, que podemos utilizar dentro de nuestro plan digital para nuestra marca pero no es la única acción a realizar.

 

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Ilustración digital, la técnica multimedia.

 

Actualmente, una de las técnicas de ilustración más versátiles es la digital. Al igual que la tradicional, la ilustración digital busca inspirar algo, ya sea una idea, un concepto, un mensaje, un sentimiento; incluso busca solamente ser reconocida por su técnica y elaboración. Lo que hace de esta técnica una excelente herramienta multimedia es la facilidad que tiene para incorporar en su ejecución diferentes técnicas, herramientas y acabados, lo que ha hecho que sea uno de los recursos más utilizados para estrategias visuales.

En campañas publicitarias lo vemos a diario, ya sea en Facebook, Instagram, en los filtros de Snapchat, inclusive en WeTransfer vemos pequeñas ilustraciones animadas que le dan un plus a la experiencia con nuestras aplicaciones o con el producto de nuestro interés. Y es que, a través de la ilustración, además de no tener que preocuparte por derechos de autor o de que la imagen tenga la calidad o la precisión que necesitas, puedes llegar a todo tipo de público, siendo ésta una estrategia amable para tocar temas incluso de más seriedad, logrando que los usuarios se decidan a pedir informes del servicio y/o a comprar el producto.

 

 

Digital / Tradicional

La combinación de herramientas tradicionales y digitales en una ilustración, da una sensación de ser mucho más personal, se ve el trabajo, el esfuerzo, el detalle y muchas veces, inclusive las imperfecciones que aporta el uso de estas técnicas, le da un valor agregado a la ilustración. Lo que es interesantísimo de esta combinación es que vivimos con una nostalgia constante, parece que estamos siempre en una batalla entre conocer todos los nuevos recursos que nos proporciona la tecnología, pero sin perder el contacto con nuestra parte DIY. Esto lo podemos ver a diario en revistas de moda (collage, fotos polaroid), libros infantiles (collage, acuarela, lápices de colores), carteles (collage tipográfico, papel craft), etc. En todos lados vemos el uso de técnicas mixtas que son un gran recurso cuando se quiere dar una sensación más personal.

 

 

Animación digital

Lo que hace tan atractivo animar, es que muchas veces al ver una ilustración, nos gustaría saber qué pasa después de ese segundo de imagen, ¿qué sucede si la ilustración continúa y tiene algo más que decir? Y es que puede ser algo tan sencillo como la imagen de unos ojos con una lágrima, ¿qué tan triste están esos ojos realmente? Tres segundos de animación nos pueden dar una idea exacta del sentimiento que se quiere transmitir. Por eso la animación es un gran recurso para campañas en redes sociales, es la herramienta perfecta cuando se quiere informar sobre un servicio o producto sin parecer inaccesible, ya que crea un vínculo emotivo con el usuario y a veces es mucho más atractivo y tiene más impacto que una foto.

 

 

Ilustración 3D y VR

Muchos creen que el 3D y VR son utilizados sólo para videojuegos, pero también hay ilustraciones increíbles creadas con estas técnicas que se han incluído en campañas publicitarias, creando una experiencia totalmente nueva y dando una sensación más realista. Su mayor atractivo es la capacidad que tienen de hacerte sentir que, físicamente eres parte de ese momento; y si algo vende, es sentir que eres parte de algo más grande. Este tipo de experiencias provoca un sentido de comunidad, apela al lado emotivo y crea empatía hacia el producto y/o servicio.

 

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